Na maanden van onderzoek, kregen we het ein-de-lijk voor elkaar: Wereldvrede in een doosje.

Natuurlijk is Wereldvrede in een doosje te mooi om waar te zijn. Maar met de aanschaf van dit doosje kwam deze werkelijkheid een stukje dichterbij. Naast het bezitten van een doosje Wereldvrede, werden mensen lid van Amnesty International. 

Dat werd duidelijk gecommuniceerd voor de aankoop van het doosje. Het campagneconcept focuste zich op mysterie en nieuwsgierigheid door een product te lanceren dat té mooi is om waar te zijn. Nadat interesse gewekt werd bij de doelgroep, vertelden we het verhaal van Amnesty.

Periode

  • Juni 2018 – Oktober 2018

Agency

  • Matise

Rol

  • Project management
  • Productie
  • Eventcoördinatie

Deliverables

  • Concept
  • Strategie
  • Branding
  • Social media strategie & creatie
  • Online platform
  • Event productlancering
  • Pop-up store

Strategie

Het Wereldvrede merk werd volledig onafhankelijk opgezet van Amnesty. Wereldvrede was het merk waar wij van droomden: Utopia. We communiceerden niet wat er in het doosje zat tot de onthulling. Interesse groeide, we kregen berichten van nieuwsgierig en ongeduldig publiek, naar de inhoud van het doosje. Eindelijk openden we de Wereldvrede winkel in het midden van Amsterdam. Pers, influencers, andere aanwezigen en Eduard Nazarski (Amnesty’s CEO) onthulden dat het Amnesty was, al die tijd. In plaats van eigenlijke Wereldvrede, kochten of schonken mensen een Amnesty lidmaatschap.

Wereldvrede by

Zeven kunstenaars en designers creëerden een limited edition doosje Wereldvrede: 

Piet Paris, Carlijn Kingma, Trobbies, Eva Bartels, Floor van het Nederend, Hedy Tjin en Pieter Ceizer. Niet alleen brachten zij onderscheid aan in de productlijn, hun bijdrage vergrootte significant het bereik van de campagne. Zij deelden hun ontwerpen, werden geïnterviewd door de pers en werden Wereldvrede ambassadeur.

Waarom?

Amnesty wilde een nieuwe en jongere doelgroep aanboren. De kosmopoliet. Een relatief jonge, stadse en hoogopgeleide groep. Zij zijn zich bewust van wereldproblemen, maar cynisch over hij zij de geopolitieke situatie kunnen verbeteren. Om hen met een NGO te verbinden was een effectieve en creatieve oplossing nodig. We trokken hun aandacht door dramatisch te berichten over de toestand van de wereld, zodat zij ontvankelijkheid werden over zorg voor de hele wereld. We hebben de Wereldvrede campagne opgezet met een intrigerend en modern uiterlijk, maar met een serieuze onderliggende boodschap. Door Wereldvrede in een doos te stoppen, was het tastbaarder dan ooit.